За последние шесть месяцев средневзвешенный CPM в Telegram-каналах с аудиторией 50–500k подписчиков упал с 820 ₽ до 590 ₽. Это не временный сезонный провал — мы видим структурный сдвиг, и вот что с ним делать.
01. Что показывают наши данные
Мы взяли 4 089 каналов из нашей базы — те, что были активны и в декабре 2025, и в мае 2026. По каждому считали недельный CPM по реальным сделкам через MaxMarket, без учёта прайс-листов админов.
«Прайс админа — это пожелания. CPM на сделке — это реальность. Между ними разница часто 2×.»— Михаил, head of sales, MaxMarket
02. Где появились карманы
Самое заметное движение — в тематиках «новые медиа» и «региональные каналы 50–150k». Там CPM упал на 40–55%, и именно туда сейчас стоит смотреть в первую очередь, особенно если у вас локальный или нишевый продукт.
- Локальные новости 50–150k: −47%
- Личные авторские блоги: −41%
- Узкие профессиональные ниши: −33%
03. Политика vs. крипта: почему разные тренды
В политических каналах CPM держится — рекламодателей мало, но и слотов мало, рынок тонкий. В крипте наоборот — выгорание аудитории и снижение доверия после Q1 2026 ударили по конверсиям, и админы спешно режут прайс.
04. Что делать прямо сейчас
Тестируйте региональные и нишевые каналы пакетами по 4–6 размещений. Это даёт стат-значимость и страхует от выбросов. Сравнивайте CPM не «в среднем», а по сегментам.