ER сам по себе обманчив: канал на 5k подписчиков с ER 20% и канал на 500k с ER 4% — это очень разные вещи. Мы начали считать сложную метрику ERR×N, и вот что из этого вышло.
01. Как считаем
ERR×N = (ER за 7 дней) × √(подписчики). Корень нужен, чтобы крупные каналы не «съели» сравнение — иначе любой миллионник всегда выглядел бы лучше.
ERR×N
02. Что эта метрика ловит
- Каналы со «своей» аудиторией, а не случайные подписки
- Лучше предсказывает CTR на креативе
- Стабильнее, чем classic ER, при росте канала
«Когда мы внедрили ERR×N в карточку канала, ~17% слотов поменяли позицию в шорт-листах. И почти все эти изменения подтвердились по факту.»— Никита, data lead
03. Где врёт ERR×N
В каналах с очень нишевым контентом (например, профессиональный SaaS) метрика занижает оценку — потому что аудитория маленькая, но «горячая». Поэтому мы всегда показываем ERR×N рядом с обычным ER, а не вместо.